Qual o espírito que guia suas campanhas publicitárias? Ok, a idéia é sempre mostrar que o que a sua empresa oferece é melhor, mais eficiente, mais bonito, mais fácil, mais seguro, mais inteligente e vários outros mais. Minha pergunta é motivada pelo COMO mostrar isso com criatividade. Acho que todos já vimos campanhas que mostram os consumidores e produtos e serviços concorrentes sendo ridicularizados. A dona de casa escangalhada porque não usa os produtos de limpeza X e Y. O senhor de cara inchada, doente porque não tomou os remédios Z. As invejosas que não são magras e lindas porque não consomem isso ou aquilo e por aí vai.

Olhando por um lado, sua empresa acaba automaticamente associada com as pessoas bonitas, bem de vida, simpáticas e felizes do anúncio. Mas será que constranger as pessoas que não usam determinados serviços e produtos é realmente legal?

Para vender banda larga precisa mostrar que quem usa conexão discada é um infeliz atrasado? Ou que quem não usa cartão para pagar as contas atrasa o processo e faz todo mundo esperar numa fila? Dá para fazer diferente e focar nas vantagens, na experiência de uso do produto ao invés de destruir quem não tem.

Quer alguns exemplos?

Essa campanha da Dove trabalha com o oposto e se sai muito bem:

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