Alguns dados só para começar a pensar:

- De acordo com a ONU, o Brasil tem cerca de 30 milhões de pessoas que acessam a internet (contra, segundo dados do Google, cerca de 29 milhões de leitores de jornais, 27 milhões de revistas e 13 milhões de assinantes de tv a cabo). Nada mal, não?

- Só que, segundo o Ibope/NetRatings, apenas 58% do total de internautas (argh, que palavrinha) conectam-se de suas casas. Ou seja, mesmo quem não tem condições de ter internet em casa faz questão de navegar, seja do trabalho ou de locais públicos.

- uma das principais tendências é o conteúdo gerado e/ou compartilhado pelo usuário, vide o sucesso das redes sociais como Orkut e sites como Flickr e YouTube.

Meu ponto é: especialmente para quem é pequena empresa, vale a pena começar a pensar mais em webmarketing e menos em publicidade na internet. Não é a mesma coisa. O webmarketing pensa também na propaganda online, em estratégias de otimização em mecanismos de busca, em anúncios, links patrocinados e afins.

Mas vai além e pensa na internet não só como mídia publicitária como ferramenta de branding e comunicação. Atendimento via chat, newsletter por email, um site patrocinado pela marca que permita ao usuário compartilhar conteúdo, um hot site bacana, um conteúdo interessante, um blog corporativo, tudo isso é webmarketing também.

E, claro, não é uma estratégia isolada das promoções, folhetos, eventos e propagandas que a empresa faça offline. Assim, vamos pensar em comunicação>marketing>webmarketing, nessa ordem. E ver a cmunicação da empresa como um grande chapéu, onde tem espaço para todas as ações na internet e fora dela, desde que sejam pensadas em conjunto.

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